企業網站SEO優化必須避免的誤區
有人說，如今的互聯網進入了搜索時代。企業想要從浩瀚的信息海洋中(zhōng)脫穎而出，受到客戶的關注，沒有搜索引擎的幫助，就像被人捂住了嘴。
随着網絡的快速發展，呈指數級增長的信息不斷充斥進來，整個互聯網世界像添加了激素的泡沫極速膨脹。而搜索引擎則成爲穿梭于其中(zhōng)的纖維，在與互聯網一(yī)起延展的同時，牢牢系住了每一(yī)個信息基元。
慶幸的是，很多企業已經認識到了搜索引擎優化(SEO)的重要，主流的SEO項目也開(kāi)始出現。很多進行搜索引擎優化的企業，在執行過程中(zhōng)往往受到一(yī)些誤區的影響，從而脫離(lí)實際。
誤區一(yī)：沒有明确的項目目的
SEO的效果是整個營銷策略的效果體(tǐ)現，如果單純研究SEO，會使搜索引擎優化工(gōng)作在執行過程中(zhōng)有較大(dà)的随意性。因此，在初期SEO應當與整個營銷策略相銜接。SEO隻是一(yī)種手段，是一(yī)個輔助的策略，其目的根據營銷的最終結果而定。比如針對某一(yī)種産品的推出，它的營銷核心有可能是“迅速擴大(dà)産品銷路，占領同類市場前列，樹(shù)立品牌形象。”那麽SEO的目的就是“占領搜索引擎核心關鍵字詞前列，區分(fēn)同類産品網頁，加強網頁展示率等。”有了明确的目的，就可以正确制定SEO項目執行的策略和方法。
誤區二：用單一(yī)的排名衡量SEO效果
雖然一(yī)些關鍵詞排名對于一(yī)個網站來說意味着流量，但一(yī)個排名高的關鍵詞并不一(yī)定爲整個營銷帶來更大(dà)的收益，更談不上大(dà)量的定單和期望的品牌效益。所謂SEO項目的執行者首先要認識到營銷的重點，并對其進行整體(tǐ)考慮。
例如，網頁展示效率(在具體(tǐ)搜索結果中(zhōng)目标網頁所展示的内容)，客戶轉換率(用戶在通過搜索引擎到來之後，究竟有沒有轉換成有效客戶)等等，SEO越做到最後就越要比拼細節，在這裏我(wǒ)(wǒ)們可以參考關鍵字詞選擇、網頁大(dà)小(xiǎo)、文案策劃、日志(zhì)分(fēn)析……當然，最終的流量和實際的有效客戶才是最高指标。
誤區三：選擇單一(yī)的搜索引擎
無論是SEO從業者還是普通用戶，也無論是企業CEO還是IT白(bái)領，每個人對不同的搜索引擎都有不同的偏愛，有人喜歡Google，有人習慣用Baidu……但對于SEO從業者，眼光則不應該那麽狹隘，除了個人的喜好之外(wài)，還要兼顧到其它的搜索引擎，而且更重要的在于分(fēn)析面對的受衆群體(tǐ)，以他們的愛好興趣和使用習慣來選擇搜索引擎，并對此分(fēn)别采用不同權重的應用策略。比如喜歡用Google的大(dà)多數群體(tǐ)應該是有一(yī)定層次知(zhī)識背景的人，針對他們則應采用适合其人群特征的搜索優化策略。
另外(wài)，還需要注意，如果企業的目标客戶在國外(wài)，Google則是最好的選擇，而百度受衆群體(tǐ)更趨向于一(yī)般老百姓和個人站站長，因此百度更适合推廣娛樂、論壇等内容。如果企業有，針對日本和台灣地區的目标客戶，老牌的雅虎搜索是我(wǒ)(wǒ)們絕對不能放(fàng)棄的陣地。除此之外(wài)，當然也不能忽視流量正在上漲的搜狗、MSN……
我(wǒ)(wǒ)們一(yī)般講SEO中(zhōng)的長尾效應，一(yī)是指關鍵字詞中(zhōng)的長尾，另一(yī)個也是說綜合考量其他搜索引擎所帶來的流量。這樣做的目的也是爲了長期做打算，雖說搜索人群在不斷增加，但搜索引擎市場下(xià)的競争也比較激烈，單一(yī)搜索引擎不足以爲一(yī)個網站支撐起全部的天空。
誤區四：忘掉一(yī)切，隻有排名
這是比較容易犯的錯誤。似乎排名上去(qù)了，一(yī)切就都有了。其實遠非如此。試想，當一(yī)個潛在客戶通過搜索行爲來到一(yī)個企業網站，卻發現這個網站制作水平很差，甚至根本無法閱讀，則仍然留不住浏覽者，商(shāng)業機會也會白(bái)白(bái)流失。而無法實現SEO的真正價值。
SEO業内民間組織點石互動這樣诠釋了SEO的定義：SEO需要考慮到其被實施網站的用戶體(tǐ)驗，在突出核心競争力的原則基礎上，遵從搜索引擎規則，依靠所掌握的技術和方法，完整的爲客戶選擇正确的網絡營銷策略并加以實施，從中(zhōng)爲客戶創造價值、爲搜索引擎的用戶帶來最好的搜索結果、爲SEO本身帶來經濟利益。因而，在執行SEO時，排名隻是一(yī)種表象，真正能夠爲企業和SEO帶來價值的還是用戶的體(tǐ)驗。
誤區五：SEO靠手段，不靠認知(zhī)
很多企業負責人總是覺得搜索引擎優化工(gōng)作很神奇，以爲進行了優化，網站建設就可以放(fàng)棄，反正通過各種手段和策略可以提升排名，又(yòu)何必多費(fèi)力氣。然而，SEO所依靠的絕不僅僅是手段。
SEO項目的執行，早在開(kāi)始籌劃網站的時候就應該考慮好：規劃網站的内容，遵循搜索引擎的搜索原理，對網站結構、網頁文字語言和站點間互動外(wài)交策略等進行合理規劃部署，以改善網站在搜索引擎的搜索表現，進而增加客戶發現并訪問網站的可能性。
搜索引擎優化
隻是一(yī)種表現方式，其背後需要有整體(tǐ)的策略來把握。需要對競争對手進行深入分(fēn)析，制定針對競争對手的個性化搜索策略，才能選擇合适的關鍵字詞組合，确定樣式、軟文等，形成SEO的操作手段。。
誤區六：不準确分(fēn)析關鍵詞
在執行SEO項目時，應當及時與企業負責人溝通，了解他們的需求、産品與服務。在此基礎上，選擇一(yī)些關鍵詞工(gōng)具，幫助自己獲得最具價值和可操作性詞組。
需要說明的是，關鍵字詞的選擇，取決于用戶的自發行爲，一(yī)定要與市場相結合。例如，有很多公司給自己的産品名稱一(yī)直做SEO，可忽視了搜索者本身的需求，“驢唇不對馬嘴”難以帶來滿意的流量。因此，進行必要的關鍵字詞分(fēn)析，最大(dà)限度的貼合用戶的搜索行爲才能真正提高SEO效果。
誤區七：爲了鏈接而鏈接
要知(zhī)道，鏈接是SEO項目執行時一(yī)個必不可少的環節，很多SEO項目在執行時爲了鏈接而鏈接，有一(yī)個算一(yī)個，鏈接之間沒有什麽相關性。這勢必大(dà)大(dà)降低了通過其它站點來的訪問流量。把一(yī)個儀器儀表網站鏈接到娛樂站，自然不會帶來多少流量。
同時，Google、百度、雅虎等主流搜索引擎也已經開(kāi)始将這樣的鏈接定義爲一(yī)種SPAM(爲了獲得排名而四處發布鏈接的手段)，也爲這種爲了鏈接而鏈接的錯誤認識敲響了警鍾。筆者認爲，先低PR後高PR，從小(xiǎo)網站到個人網站再到中(zhōng)型網站，最後平穩過度到門戶級網站，這樣的鏈接順序值得參考。
誤區八：沒有良好的操作模式和進度報表
國外(wài)企業在做SEO時，常常要求執行者有一(yī)個大(dà)概的時間表和定期的報表。一(yī)方面對整個SEO流程進行全程記錄，另一(yī)方面也保證了SEO項目的規範。保證了SEO項目的執行能力，并形成了有效的快速糾錯機制和責任制度。使整個SEO項目流程化、模闆化，大(dà)大(dà)方便了SEO項目的監控和監管。
然而，國内很多SEO項目卻往往忽略了這一(yī)點，執行過程中(zhōng)随意性很大(dà)，借口“SEO不可能在短期内見效”而放(fàng)松了項目的進度控制，緻使許多SEO項目不得不在長期的拖沓中(zhōng)夭折。