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如何根據搜索者意圖劃分(fēn)關鍵詞三大(dà)類型

by DareWe

網民在搜索某個關鍵詞的時候，實際上也是在滿足自己對某種信息的需求。基于這種需求将關鍵詞分(fēn)爲三大(dà)類型，分(fēn)别爲：導航型、信息型、交易型。

了解三大(dà)類型關鍵詞并不一(yī)定能夠會對你的營銷工(gōng)作帶來重大(dà)的幫助，但至少你可以通過了解搜索者意圖來改善你的關鍵詞計劃。

一(yī)、交易型關鍵詞

如果說信息型關鍵詞意圖很明顯的話(huà)，那麽交易型關鍵詞則更加的凸出搜索者的目的性，比如：「Google Nexus 4在哪能買到？」，基于這種形式的搜索稱之爲交易型關鍵詞。
交易型關鍵詞并非隻針對電商(shāng)網站，隻要搜索項具有目的性的都可以納入其中(zhōng)，比如：「鋼鐵俠3高清版下(xià)載」、「緻我(wǒ)(wǒ)們終将逝去(qù)的青春片尾曲下(xià)載」。
交易型關鍵詞有時也稱事務型關鍵詞。

二、導航型關鍵詞

基于這種需求的搜索稱之爲導航型關鍵詞，搜索者的意圖很明顯，就是要尋找特定的網站、公司名稱、産品名稱等。

過去(qù)很長一(yī)段時間，搜索引擎優化人員(yuán)意圖通過錨文本來幹擾導航型關鍵詞，百度之前提出的「虛假錨文本」概念也是針對導航型關鍵詞做的改進，尤其是在電商(shāng)和醫療行業尤爲突出。

三、信息型關鍵詞

假如你對 SEO 沒有一(yī)個很深層的理解，或者一(yī)點都不清楚，那麽你可能會在搜索框裏鍵入「SEO是什麽」，那麽基于這種對信息深層的了解行爲稱之爲信息型關鍵詞。

導航型與信息型最大(dà)的差别在于：導航型的搜索結果具有唯一(yī)性，搜索者搜索麥搜隻想要得到麥搜的官方網站地址，而搜索「SEO是什麽」的時候，想要得到的是來自不同網站的多種解釋。

與信息型關鍵詞相比，導航型關鍵詞對搜索引擎本身具有很大(dà)的挑戰性，如何來判斷網站是否爲官方網站，在之前 360 也曾針對這個問題向百度發出質疑，不僅是競價方面，自然搜索中(zhōng)，百度展示的結果也差強人意，相信不少從事醫療行業的朋友們體(tǐ)會深刻。

從過去(qù)到現在，不得不說網民的搜索需求越來越複雜(zá)，搜索項也越來越長。這是一(yī)個趨勢，而對于我(wǒ)(wǒ)們從事 SEO 工(gōng)作的朋友們來說，抓住交易型關鍵詞的重要性也愈發明顯。

不同團隊、不同公司對三大(dà)類型的關鍵詞劃分(fēn)也存在差異，大(dà)家在劃分(fēn)關鍵詞類型的時候也要根據自身所在的行業來綜合判斷。